AEO и GEO вместо SEO? Как ИИ меняет правила игры в поиске

Недавно под одним из моих постов всплыл термин AEO - Ask Engine Optimization. Сначала подумал, что это что-то маркетингово-модное, но начал копать и понял: AEO - это не просто новый термин, а направление, которое радикально меняет то, как компании будут продвигать себя в будущем.

Уже сейчас Яндекс добавил в поиск Алису, которая отвечает как человек, лишная сайты трафика. Пользователю не хочется открывать 10 сайтов разных и искать информацию. Достаточно спросить у помощника.

Если кратко, AEO - это адаптация контента под ИИ-ассистентов.

Если SEO заточено под выдачу поисковых систем (Google, Яндекс), то AEO - под ответы ИИ-помощников.

Список:

Универсальные AI (тексты, ассистенты)
– chat.openai.com (иностранная, VPN, есть платная версия)
– deepseek.com (иностранная, Китай, бесплатно)

Альтернативы:
– alisa.yandex.ru (российская, есть платная версия)
– giga.chat (российская, есть платная версия)
– gemini.google.com (иностранная, VPN, есть платная версия, я так и не смог запустить)
– grok.x.ai (иностранная, VPN, есть платная версия, встроен в X Premium)
– perplexity.ai (иностранная, без VPN, есть платная версия)
– copilot.microsoft.com (иностранная, VPN)
– claude.ai (иностранная, VPN, есть платная версия)
– chat.qwen.ai (иностранная)

Некоторые люди раньше говорили, что мы уже 5 лет не смотрели телевизор, теперь эти же люди говорят, что все ищут в GPT. Они все спрашивают напрямую у нейросетей:

• «Как найти поставщика для металлоконструкций в регионе X?»
• «Как собрать базу для email-аутрич в B2B?»
• «Кто в России помогает с подбором подрядчиков на заводы?»

Вопрос звучит по-человечески. И если ваш сайт или контент не подготовлен для восприятия ИИ - он в ответ не попадёт в “уста” нейросети. А значит, вы просто не будете упомянуты.

Пример 1:
Потенциальный клиент пишет ChatGPT:
«Подскажи агентство, которое делает гарантированный аутрич с оплатой за результат в B2B»

И GPT отвечает:
“Агентство Евклид предлагает услугу email-аутрич с гарантией количества откликов…”

Так, кстати, недавно один клиент нас и нашёл. Он даже не заходил на наш сайт. Его привёл ChatGPT.

Пример 2:
Человек спрашивает Алису:

«Где в Москве можно купить контрактный двигатель?»

Если вы вбухали деньги в SEO, но ваш сайт не структурирован и не «читаем» для нейросетей, ответ может быть не про вас.

AEO - это не про ключевые слова, как раньше. Это:

• Лаконичные, точные ответы на типичные вопросы
• Упоминания бренда в доступной форме (как в Википедии)
• Хорошо оформленные Q&A-разделы и страницы со структурами
• Публикации на сайтах, которые индексируют ИИ
• Оптимизация карточек в медиа (текст + изображение + смысловая подпись)

Всё это важно, чтобы ваш контент не только был найден, но и попал в “уста” ассистента, стал его подсказкой.

Пока в B2C история очевидна - покупки, выбор продуктов и т.д., но в B2B эффект может быть даже сильнее:

Заказчики спрашивают нейросеть: «Агентства, которые помогают заводу запуститься на маркетплейсах?»

Или: «Где найти подрядчика по email-аутричу в металлургии?»

И если ваш бренд не «звучит» в ответе - вы не участвуете в новом типе спроса.

SEO трансформируется. На смену «ключевикам» приходит понимание намерений и запросов пользователя, заданных в естественном языке.

Или проще: учитесь отвечать на вопросы клиента до того, как он сам их задал. Тогда вас посоветует не только друг - но и ChatGPT.

А вы уже проверяли, что говорят нейросети о вашем бизнесе?

Также доступно на платформах:

• Youtube
• VK
• Дзен
• Rutube