Задача
1. Устранить падение трафика после редизайна
2. Увеличить трафик из поисковых систем
О проекте
«Испания по-русски» — это информационный портал и Центр услуг в Испании. Наша команда пришла на проект, когда началось резкое падение трафика. Основная причина — редизайн сайта и изменение адресов страниц. В штате подрядчика не было SEO-оптимизатора и не хватало сопровождения для переезда сайта без потерь. Трафик стремительно падал вниз и нужно было что то предпринимать.
Решение
Поиск ошибок
Сайт оказался настолько большим, что аудиты проводились регулярно в течение 3 месяцев и велась плотная работа с разработчиками. Ключевые выводы — редизайн и переезд сайта был выполнен без учета требований поисковых систем. Мы выявили ошибки, которые влияли на потерю трафика и создали список рекомендаций по устранению проблем переезда и недоработок нового сайта. Провели работу по надзору за внедрением рекомендаций, что потребовал десятки часов скайпов с разработчиками.
Сайт оказался настолько большим, что аудиты проводились регулярно в течение 3 месяцев и велась плотная работа с разработчиками. Ключевые выводы — редизайн и переезд сайта был выполнен без учета требований поисковых систем. Мы выявили ошибки, которые влияли на потерю трафика и создали список рекомендаций по устранению проблем переезда и недоработок нового сайта. Провели работу по надзору за внедрением рекомендаций, что потребовал десятки часов скайпов с разработчиками.
Увеличение трафика
На проекте все время существовали сильные копирайтеры, контент-менеджеры, а в последствии и видеографы, поэтому основную ставку мы сделали не на оптимизацию существующих категорий и страниц, а на создание новых статей под расширение семантики. Основное ноу-хау, мы нацелились на поисковой спрос, который сформирован вокруг услуг. Дело в том, что реклама — это не основной источник заработка портала. Основной — это продажа собственных услуг. Поэтому на сайте реализован маркетплейс услуг в Испании. Мы аккумулировали информационный трафик в статьях, где рассказывали, как сделать самостоятельно и решить тот или иной вопрос для переезда или жизни в Испании, а потом делали ретаргетинг на этот трафик, предлагая платное решение центром в Испании. В статье мы рассказывали, насколько это сложно и долго делать самостоятельно. А ретаргетинг по нужному сегменту догонял и предлагал легкое решение и приводил на лендинг под это решение с ценой и формой захвата.
На проекте все время существовали сильные копирайтеры, контент-менеджеры, а в последствии и видеографы, поэтому основную ставку мы сделали не на оптимизацию существующих категорий и страниц, а на создание новых статей под расширение семантики. Основное ноу-хау, мы нацелились на поисковой спрос, который сформирован вокруг услуг. Дело в том, что реклама — это не основной источник заработка портала. Основной — это продажа собственных услуг. Поэтому на сайте реализован маркетплейс услуг в Испании. Мы аккумулировали информационный трафик в статьях, где рассказывали, как сделать самостоятельно и решить тот или иной вопрос для переезда или жизни в Испании, а потом делали ретаргетинг на этот трафик, предлагая платное решение центром в Испании. В статье мы рассказывали, насколько это сложно и долго делать самостоятельно. А ретаргетинг по нужному сегменту догонял и предлагал легкое решение и приводил на лендинг под это решение с ценой и формой захвата.
Ключевые цифры
3
млн. посетителей
6,5
млн. просмотров
88%
переходов из поиска
Выводы
Контент и еще раз контент Если вам нужно захватить максимально поисковую нишу — сосредоточьтесь на контент-маркетинге
Тоннель Из холодного информационного трафика за счет ретаргетинга можно получить лиды
Переезд сайта Для сложных и трафиковых проектов seo-оптимизатор просто обязан быть на этапе переезда, иначе трафик снизится или может быть потерян
Стратегия через медиа Каждый бизнес в наше время может быть немного медиа, в случае с Испанией по-русски, получилось даже наоборот, сначала медиа, потом бизнес центр с услугами
Экспресс-анализ для производителей
Ответьте на 4 вопроса и специалисты Evklead проведут анализ.
Анализ предоставляется только производственным компаниям. Бесплатно.
В результате расскажем:
- как запустить сбыт?
- как увеличить продажи от каналов интернет-рекламы?
- как выйти на крупных заказчиков?
- как выстроить сбыт B2B и B2C?
- что делают конкуренты?
- сколько стоит лид и есть ли у нас кейс в вашей нише?
Экспресс-анализ для производителей
Успешно продвинули продукцию
на перегретом рынке
антикоррозийный материалов
на перегретом рынке
антикоррозийный материалов
Успешно продвинули продукцию
на перегретом рынке
антикоррозийный материалов
на перегретом рынке
антикоррозийный материалов
Перезапустили сайт
разработчику софта
для банков и
финансовых компаний
разработчику софта
для банков и
финансовых компаний
Перезапустили сайт
разработчику софта
для банков и
финансовых компаний
разработчику софта
для банков и
финансовых компаний
